5 najkreatívnejších využití digital signage vo svete

Podľa správy PosterBooking dokážu digitálne zobrazovacie riešenia zvýšiť predaje značiek až o 33 %. Zároveň až 80 % firiem uvádza, že verejné digitálne plochy získavajú oveľa viac pozornosti než tradičné statické reklamy.

Digital signage už dávno prekročil rámec bežnej reklamy. Z interaktívnych obrazoviek sa stali inteligentné rozhrania, ktoré spájajú technológiu, dizajn a emócie. Vďaka tomu sa premenil na zážitok, umelecké dielo, navigačný systém aj marketingový nástroj v jednom. Oživuje mestá, mení atmosféru štadiónov či letísk a v nákupných centrách dokáže z obyčajného nakupovania urobiť zážitok.

Ako sa teda digital signage využíva vo svete a čo si z týchto nápadov môžeme vziať?

1. Times Square, New York

Times Square je synonymom digitálnej komunikácie. Desiatky obrovských LED plôch tu žijú nepretržite. Najznámejším príkladom je 3D billboard Coca-Coly, ktorý využíval viac ako 1 700 pohyblivých LED modulov. Tie vytvárali efekt „živého obrazu“ fľaše akoby vystupovala z plochy, zatiaľ čo pozadie sa menilo v reálnom čase.

Čím je výnimočný:

• kombinuje technológiu, umelecký dizajn a fyzický pohyb
• nepredáva produkt, ale rozpráva príbeh značky
• premenil definíciu outdoorovej reklamy na zážitok

2. SoFi Stadium v Los Angeles

Štadión SoFi je srdcom amerického športu a jeho dominantou je Infinity Screen by Samsung. Obrovská obojstranná 4K LED obrazovka v tvare elipsy váži viac než 1 000 ton a obklopuje celé ihrisko. Z každej strany ponúka dokonalý obraz, zvuk a grafiku synchronizovanú s dianím na ploche.

Čím je výnimočná

• spája šport, zábavu a marketing v jednom priestore
• využíva dáta v reálnom čase
• stáva sa centrom emócií, nie len informácií

3. FC Bayern Allianz Arena

Fasádu Allianz Areny v Mníchove tvorí 2 784 priesvitných panelov, z ktorých približne 1 056 je vybavených LED osvetlením. Tento systém dokáže meniť farby a vytvárať až 16 miliónov odtieňov. Počas zápasov sa celý štadión mení na pulzujúcu živú sochu.

Čím je výnimočná:

• prepojenie digital signage s architektúrou
• dynamické zmeny farieb podľa tímu alebo udalosti
• silný emocionálny efekt pre fanúšikov aj celé mesto

4. The Sphere v Las Vegas

Najväčšia LED guľa na svete, známa ako The Sphere, zmenila panorámu Las Vegas na neprehliadnuteľný vizuálny zážitok. Jej vonkajší povrch, nazývaný Exosphere, tvorí približne 1,2 milióna LED jednotiek, z ktorých každá obsahuje 48 diód. Výsledkom je obrovská digitálna fasáda, ktorá sa mení na planétu Zem, obrovské oko, vesmír či futbalovú loptu a dokáže reagovať aj na aktuálne udalosti v meste.

Čím je výnimočná:

• 360° vnútorný aj vonkajší LED povrch
• spojenie zvuku, svetla a priestoru
• viac než 160 000 reproduktorov pre pohlcujúci zážitok

5. Istanbul Airport

Istanbulské letisko patrí medzi najväčšie a najmodernejšie na svete a jeho duty free zóna je majstrovským príkladom spojenia technológie s retailovým zážitkom. Má rozlohu 53 000 m², čo zodpovedá deviatim futbalovým ihriskám. Je tak najväčšou duty free zónou na letisku na svete.

Spoločnosť Absen tu vytvorila ohromujúce LED inštalácie 300 metrov dlhú LED fasádu, ktorá prechádza celou bezcolnou zónou, a 120 m² stropných obrazoviek, ktoré dotvárajú priestor pôsobivými vizuálnymi efektmi.

Čím je výnimočné:

• digital signage ako súčasť prémiového zážitku
• dynamický obsah podľa profilu cestujúcich
• vytvára dojem, že aj nakupovanie môže byť umeleckým zážitkom

Digital signage má silné zastúpenie aj v Českej republike

Skvelým príkladom je Letisko Václava Havla v Prahe, ktoré sa snaží vychádzať v ústrety jazykovým potrebám cestujúcich z celého sveta. Letisko využíva systém digital signage, ktorý zobrazuje informácie vo viacerých jazykoch – češtine, angličtine, kórejčine, čínštine, arabčine aj ruštine.

Aj s obmedzeným rozpočtom je možné vytvoriť atraktívne a funkčné riešenie, ktoré uľahčuje orientáciu a zároveň zaujme pozornosť cestujúcich. Podobné moderné systémy sa uplatňujú aj v obchodných priestoroch, kde digitálne displeje výrazne zvyšujú vizuálnu príťažlivosť a podporujú zapojenie zákazníkov.

Napríklad pre klienta Lagardère pripravujeme digitálny obsah a vizuálnu komunikáciu, ktorá oživuje predajné priestory, zaujme návštevníkov a efektívne podporuje ich interakciu.

Prečo tieto projekty fungujú

• vytvárajú zážitok namiesto masívneho reklamného nátlaku
• vďaka interaktivite podporujú zapamätateľnosť a ľahko upútajú pozornosť
• spájajú umenie, architektúru a technológiu

A ako by to mohlo vyzerať u vás?

Podľa aktuálnych údajov plánuje približne 60 % podnikov v nasledujúcich dvoch rokoch zaviesť digital signage alebo výrazne zvýšiť investície do DOOH reklamy. Zvažujete túto možnosť aj vy? Napíšte nám a dohodnite si stretnutie. Radi vám ukážeme, ako môžete efektívne využiť digital signage pre svoje potreby.